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L’identité visuelle
L’IDENTITÉ VISUELLE
L’identité visuelle d’une entreprise est un choix majeur. Comme son nom l’indique, les éléments graphiques, le style, le design et même l’écriture doivent être le reflet de l’esprit de l’entreprise, son activité et ses ambitions.
L’identité visuelle est essentielle car, au niveau marketing, elle devient la reconnaissance de la marque. Aujourd’hui, pour les grandes marques existantes, beaucoup de consommateurs français sont capables de retrouver le nom d’une marque et son activité à partir du logo de l’entreprise uniquement.
Méthodologie
La création ou l’évolution de l’identité visuelle d’une entreprise se découpe en plusieurs étapes :
1. Analyse de l’entreprise
2. Création visuelle
3. Application sur supports
Le temps attribué à l’étape d’analyse varie énormément en fonction de la taille de l’entreprise elle-même.
1. Etat des lieux : Il s’agit de définir, le plus précisément possible, l’activité de l’entreprise, le marché sur lequel elle évolue, son positionnement, ses objectifs, ses valeurs, sa politique interne et externe. Il faudra également prendre en compte l’identité visuelle existante. La question sera de savoir s’il faut changer complètement d’identité visuelle ou de garder une continuité. Il est important d’analyser le comportement et l’identité visuelle d’entreprises dans la même situation ainsi que des entreprises concurrentes.
L’audit visuel comprend un inventaire de tous les supports de communication susceptibles d’être utilisés par l’entreprise.
Des sociétés d’audit proposent également des enquêtes sur le terrain en interne et en externe pour analyser objectivement la perception de l’entreprise par les employés, les partenaires, les clients, les fournisseurs et le public.
L’audit visuel se conclut par un diagnostic systématiquement présenté à l’entreprise.
2. La phase créative S’effectue à partir du diagnostic et des objectifs énoncés par l'entreprise. Ils seront présentés explicitement dans un cahier des charges. En s’imprégnant du cahier des charges, l’équipe de créateurs doit faire le tour de toutes les idées possibles et imaginables. Elles prennent la forme de rapides croquis non finalisés. A partir de là, l’entreprise et l’agence de design peuvent faire un bref bilan pour orienter les recherches vers 2 ou 3 directions. Les design tests seront déclinés sur les différents supports possibles pour avoir un meilleur aperçu des réalisations. L’entreprise doit à ce moment choisir le meilleur design qui sera ensuite finalisé au niveau graphique, couleur, et déclinaison sur les supports.
3. Application de l’identité visuelle sur les supports choisis: Papiers à en-tête, cartes de visite, enveloppes, brochures, bâtiments, signalétiques, véhicules, PLV, vêtements, stylos, objets promotionnels.
