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Le packaging
LE PACKAGING
Qu’est-ce qu’un packaging ?
Le packaging est l’emballage d’un produit où se trouve son nom ainsi que son identité graphique.
Il représente le 5ème P, souvent utilisé en Marketing Mix.
Quels sont les facteurs à prendre en compte pour réaliser un packaging ?
L’utilité de base d’un packaging est de protéger le produit
Il doit également ne pas être dangereux pour l’utilisateur (bombe aérosol, …)
Il doit être solide et résistant.
Il doit être facile à transporter et à stocker.
Il doit fournir des informations sur le produit
Il doit être attirant visuellement
Il doit être conforme aux règles environnementales
Il doit être pratique
Il doit être économique pour le producteur
Il doit être conforme à la législation du marché
Il peut transmettre les offres promotionnelles
Il doit être réalisé en fonction du cœur de cible du produit
Quels sont les principaux attributs d’un bon packaging ?
Des informations concernant le produit
Pratique à utiliser
Rappel du marché et de la marque
Inventaire du contenu et sécurité
Protection et précaution d’emploi
Le packaging = « Le vendeur silencieux ». Pourquoi ?
Le packaging est le dernier élément qui va déclencher l’achat
L’emballage doit aider à promouvoir le produit
Doit savoir différencier le produit par rapport à ses concurrents
Il est un élément clé de l’image de marque
Il sert d’identification et de reconnaissance du produit
La forme, la couleur et la taille doivent être coordonnées aux motivations du consommateur
Il encourage l’impulsion d’acheter
Il attire l’attention des consommateurs
Il peut être un facteur clé dans la décision du consommateur
Il est un moyen de publicité et de promotion de ventes
Un packaging innovant peut être décisif dans les avantages compétitifs
Quelques exemples où les consommateurs sont capables de reconnaître le produit rien qu’avec le package :
Les bouteilles de Perrier (bouteille verte et forme originale)
Les barres de chocolat Toblerone (barre en triangle)
Les bouteilles de Coca-Cola ou d’Orangina (bouteille en verre et forme originale)
Les problèmes environnementaux liés au packaging ?
Le « sur- emballage » est facteur de pollution. Il est donc judicieux de motiver les entreprises à utiliser des matériaux recyclables.
Il faut également bien étudier le produit à emballer afin d’éviter de réaliser des packagings trop grands.
Au niveau éthique, il est interdit de plagier une autre marque et il est conseillé d’éviter les publicités mensongères ou non prouvées. (Ex : farmhouse cheese qui n’est pas fait dans une ferme).
